Kodėl jaunimo naujienos internete – tai ne tik tekstas, bet ir menas
Žinot ką? Rašyti jaunimo naujienas internete – tai kaip bandyti pagauti žaibą į butelį. Jaunimas šiandien mato tūkstančius pranešimų per dieną, jų dėmesys yra trumpesnis nei auksinės žuvelės, o konkurencija dėl scroll’o sustabdymo yra tiesiog brutali. Bet štai kas įdomu – kai pavyksta sukurti tą TIKRĄ turinį, kai jis rezonuoja su auditorija, magija tiesiog vyksta. Straipsnis gali pasiekti milijonus, tapti diskusijų objektu, net pakeisti nuomones.
Pirmiausia turime suprasti, kad jaunimo naujienos – tai ne tradicinis žurnalizmas su sausais faktais ir oficialiais pareiškimais. Tai istorijos, kurios kalba jų kalba, liečia jų problemas, atspindi jų pasaulį. Jei bandysite rašyti kaip senos mokyklos žurnalistas, prarasite juos pirmoje pastraipoje. Jaunimas nori autentiškumo, greičio, emocijų ir – svarbiausia – turinio, kuris jiems SVARBUS.
Kai pradėjau rašyti jaunimui, dariau visas įmanomas klaidas. Naudojau per daug formalią kalbą, bandžiau skambėti „suaugusiškai”, rašiau per ilgai. Rezultatas? Nulis engagement’o. Bet kai pradėjau klausytis, stebėti, kas jiems rūpi, kaip jie patys komunikuoja – viskas pasikeitė. Ir dabar noriu pasidalinti tuo, kas veikia.
Idėjų generavimas: kaip rasti temas, kurios susprogdins internetą
Geriausios idėjos niekada neatsirado sėdint prie tuščio ekrano ir galvojant „apie ką gi parašyti?”. Jos ateina iš gyvenimo, iš tikrų pokalbių, iš to, ką matote socialiniuose tinkluose, iš problemų, su kuriomis susiduria jūsų draugai.
Štai keletas konkrečių būdų, kaip aš ieškau temų:
Pirmiausia – gyvenkite socialiniuose tinkluose. Ne tik skaitykite, bet STEBĖKITE. Kas trending TikTok? Kokie hashtagų karai vyksta Twitter’yje? Kokios diskusijos kyla Instagram komentaruose? Tai aukso kasyklos. Kartais vienas komentaras gali tapti straipsnio pagrindu. Matau, kad jaunimas diskutuoja apie naują mokyklos politiką? Bum – turiu temą. Matau, kad visi dalijasi kažkokiu meme apie egzaminus? Galiu paversti tai straipsniu apie streso valdymą.
Antra – kalbėkitės su tikrais žmonėmis. Skamba paprasta, bet daugelis to nedaro. Eikite į mokyklas, universitetus, jaunimo centrus. Klausykite, ką jie sako laukdami autobuso, ką diskutuoja pietų metu. Tikros problemos, tikros emocijos – tai jūsų turinio kuras.
Trečia – sekite mikrotrendus. Didieji naujienų portalai dažnai pastebi tendencijas, kai jos jau masės. Jūs turite būti greičiau. Pastebėjote, kad keli influenceriai pradėjo kalbėti apie tą patį dalyką? Greičiausiai tai taps trendu. Rašykite apie tai DABAR, ne už savaitės.
Ketvirta – naudokite Google Trends ir kitus įrankius. Pažiūrėkite, ko žmonės ieško. „Kaip…” tipo paieškos yra ypač vertingos – jos rodo tikrus poreikius. „Kaip išlaikyti egzaminą”, „kaip susirasti vasaros darbą”, „kaip pasakyti tėvams apie blogus pažymius” – kiekviena tokia paieška yra potenciali tema.
Penkta – būkite kontroversiški (bet protingai). Jaunimas mėgsta diskusijas, debatus, skirtingas nuomones. Nebijokite paliesti jautrių temų – tik darykite tai atsakingai. Straipsnis „Kodėl uniformos mokyklose yra pasenusios?” sukels daug daugiau reakcijų nei „Mokyklos uniformų istorija”.
Rašymo menas: kaip sukurti tekstą, kurio niekas nepraleistų
Gerai, turite temą. Dabar pats sunkiausias darbas – parašyti taip, kad žmonės skaitytų. Ir čia dauguma žlunga.
Pirmas dalykas – pavadinimas yra VISKAS. Jei jūsų pavadinimas neverčia sustoti ir paspausti, viskas kita nebeturi reikšmės. Jūsų genialus tekstas liks neskaitytas. Geras pavadinimas jaunimui turi būti: intriguojantis, emocionalus, konkretus ir dažnai – šiek tiek provokatyvus.
Blogi pavadinimai: „Informacija apie naują programą jaunimui”, „Tyrimas apie paauglius ir socialinę mediją”.
Geri pavadinimai: „Ši programa gali pakeisti tavo vasarą (ir ji nemokama)”, „Kodėl tavo Instagram’as gadina tavo gyvenimą – ir ką su tuo daryti”.
Matote skirtumą? Pirmieji yra sausesni nei Sacharos dykuma. Antrieji žadina smalsumą, kalba tiesiogiai su skaitytoju, žada vertę.
Dabar apie patį tekstą. Pirmoji pastraipa turi būti kaip kumštis į veidą (metaforiškai, žinoma). Jūs turite 3-5 sekundes, kad įtikintumėte žmogų skaityti toliau. Pradėkite su klausimu, provokuojančiu teiginiu, įdomiu faktu, asmenine istorija. Bet NIEKADA nepradėkite su „Šiame straipsnyje mes aptarsime…” – tai savižudybė.
Rašykite trumpomis pastraipomis. Mobilusis ekranas – tai jūsų pagrindinis formatas. Ilgos pastraipos atrodo kaip teksto siena, kurią niekas nenori kopti. Viena-dvi-trys eilutės – ir naujas paragrafas. Taip tekstas kvėpuoja, lengviau skaitomas.
Naudokite pokalbio toną. Rašykite taip, lyg kalbėtumėte su draugu kavinėje. Naudokite „tu” ir „jūs”, užduokite klausimus, įtraukite skaitytojus. „Ar kada nors jautėtės taip?” veikia daug geriau nei „Daugelis žmonių jaučia…”. Galite naudoti šnekamąją kalbą (protingai), emoji (saikingai), net slengo žodžius (jei žinote, ką jie reiškia).
Pasakokite istorijas. Faktai yra svarbūs, bet istorijos – tai kas lieka atmintyje. Vietoj „70% paauglių patiria stresą dėl egzaminų”, pasakokite apie Mariją, kuri naktimis negalėjo miegoti prieš brandos egzaminus. Leiskite žmonėms susitapatinti.
Skaidykite tekstą. Naudokite antraštes, sąrašus, bold tekstą, citatas. Daugelis žmonių pirmiausia „nuskaito” tekstą akimis – jei jie pamato struktūrą ir įdomius punktus, grįš ir skaitys atidžiau.
Vizualinis turinys: nes niekas neskaito vien teksto
Leiskite būti brutaliems – jei jūsų straipsnis neturi vizualinio turinio, jis jau pralaimėjo. Jaunimas yra užaugęs su Instagram, TikTok, YouTube. Jie mąsto vaizdais.
Nuotraukos turi būti autentiškos. Pamirškit tuos stock foto su šypsančiais žmonėmis, kurie atrodo kaip iš reklamos. Jaunimas mato tai už kilometro ir iškart atsijungia. Geriau naudokite tikras nuotraukas, net jei jos ne tobulos. Nuotrauka iš tikro renginio, tikrų žmonių, tikrų situacijų – tai kas veikia.
Video yra karalius. Jei galite įtraukti video – darykite tai. Net trumpas 30 sekundžių klipas gali padidinti engagement’ą kelis kartus. Ir nebūtinai reikia profesionalios įrangos – išmanusis telefonas ir gera idėja dažnai užtenka. TikTok stilius, autentiškas, greitas – tai kas veikia.
Infografikos ir meme’ai. Jaunimas myli informaciją, kuri pateikiama vizualiai ir, geriausia, su humoru. Turite statistiką? Padarykite iš jos šaunią infografiką. Turite sudėtingą koncepciją? Galbūt galite ją paaiškinti per meme formatą? Skamba nerimtai, bet veikia neįtikėtinai gerai.
GIF’ai ir animacijos. Jie prideda dinamikos, emocijų, daro tekstą gyvesnį. Tik naudokite saikingai – per daug judančių dalykų gali būti erzinantys.
Svarbiausia – optimizuokite viską mobiliesiems. Dauguma jūsų auditorijos skaitys telefone. Jei vaizdai kraunasi per ilgai, jei jie per dideli ekranui, jei reikia scroll’inti į šonus – žmonės išeis.
SEO ir techniniai dalykai (kurie nėra nuobodūs, pažadu)
Taip, žinau, SEO skamba kaip kažkas, ką dėsto nuobodžiausiame pasaulio kurse. Bet jei norite, kad jūsų straipsnį rastų žmonės, turite suprasti pagrindus. Ir aš paaiškinsiu tai taip, kad net jūsų močiutė suprastų.
Raktažodžiai – bet natūraliai. Pagalvokite, ko žmonės ieškotų Google. Jei rašote apie vasaros darbus, įtraukite frazes kaip „vasaros darbas studentams”, „kaip rasti vasaros darbą”, „geriausi vasaros darbai”. Bet – ir tai svarbu – nerašykite robotams. Jei sakinys skamba keistai su raktažodžiu, nerašykite jo. Google dabar pakankamai protingas suprasti kontekstą.
Meta aprašymai. Tai tas trumpas tekstas, kuris pasirodo Google paieškoje po pavadinimu. Jis turi būti intriguojantis ir aiškiai pasakyti, ką žmogus ras straipsnyje. 150-160 simbolių – jūsų pardavimo aikštelė.
URL struktūra. Darykite ją paprastą ir aiškią. „jusuportalas.lt/kaip-rasti-vasaros-darba” yra daug geriau nei „jusuportalas.lt/p=12345?cat=news&id=789”.
Vidinės nuorodos. Jei rašote apie vasaros darbus ir turite kitą straipsnį apie CV rašymą – sujunkite juos. Tai padeda SEO ir laiko žmones jūsų svetainėje ilgiau.
Puslapio greitis. Jei jūsų svetainė kraunasi ilgiau nei 3 sekundes, prarandate daugybę skaitytojų. Optimizuokite vaizdus, naudokite gerą hostingą, išvalykite nereikalingą kodą.
Mobile-first. Google dabar pirmiausia vertina, kaip jūsų svetainė atrodo mobiliajame. Jei ji neveikia gerai telefone, jūsų reitingai kris.
Socialinių tinklų strategija: kur ir kaip platinti
Parašėte genialų straipsnį? Puiku! Dabar jis guli jūsų svetainėje ir niekas jo nemato. Laikas judėti.
Instagram – čia jaunimas gyvena. Bet Instagram nemėgsta nuorodų, kurios veda į išorę. Strategija: sukurkite patrauklų vizualą (carousel postai veikia puikiai), parašykite intriguojantį caption’ą, kuris pasakoja istorijos pradžią, ir nuorodą dėkite į bio arba stories. Instagram stories su „swipe up” (jei turite 10k+ followers) arba nuorodos sticker’iu – tai tiesioginis kelias į jūsų straipsnį. Naudokite relevantiškas hashtag’us, bet ne 30 – 5-10 tikrai tinkančių yra geriau.
TikTok – greičiausiai auganti platforma jaunimui. Čia reikia kūrybiškumo. Negalite tiesiog pasidalinti nuoroda. Turite sukurti įdomų video, kuris susijęs su straipsniu. Pavyzdžiui, jei rašote apie vasaros darbus, padarykite video „5 vasaros darbai, kurie apmoka geriau nei manote” ir paminėkite, kad pilnas sąrašas su patarimais – jūsų bio. TikTok algoritmas yra galingas – jei jūsų turinys geras, jis gali pasiekti milijonus net be followerių.
Facebook – taip, jaunimas ten vis dar yra, nors ne taip aktyviai kaip vyresnieji. Bet Facebook grupės – tai auksas. Raskite grupes, kur jūsų auditorija tūno (studentų grupės, miesto jaunimo grupės, hobių grupės) ir dalinkitės ten. Tik būkite autentiški – ne spam’inkite, dalyvaukite diskusijose, būkite bendruomenės dalis.
Twitter – puikus viralumui. Čia viskas apie tą vieną perfect tweet’ą. Rašykite intriguojančią citatą iš straipsnio, užduokite provokuojantį klausimą, naudokite trending hashtag’us (kai tai tinka). Thread’ai (tweet’ų grandinės) taip pat veikia puikiai – galite papasakoti straipsnio esmę thread’e ir paskutiniame tweet’e duoti nuorodą.
Reddit – čia reikia atsargumo. Reddit bendruomenė nemėgsta akivaizdaus self-promotion. Bet jei rasite tinkamą subreddit’ą ir jūsų turinys tikrai vertingas – rezultatai gali būti neįtikėtini. Dalyvaukite bendruomenėje, komentuokite, padėkite kitiems, ir tik tada kartais dalinkitės savo turiniu.
Laikas yra svarbus. Skirtingos platformos turi skirtingus geriausius laikus. Bendrai jaunimui: po mokyklos/universiteto (15-18 val.), vakare (20-22 val.) ir savaitgaliais. Bet testuokite ir žiūrėkite savo analytics – jūsų auditorija gali būti kitokia.
Engagement’o kūrimas: kaip paversti skaitytojus fanais
Vienas dalykas yra gauti žmones paspausti ir perskaityti. Visai kitas – priversti juos grįžti, dalintis, komentuoti, tapti jūsų bendruomene.
Atsakykite į KIEKVIENĄ komentarą. Rimtai. Bent pirmąsias kelias valandas po publikavimo. Kai žmonės mato, kad jūs aktyviai bendraujate, jie jaučiasi išgirsti ir labiau linkę dalyvauti. Net jei komentaras yra kritiškas – atsakykite mandagiai ir konstruktyviai. Kartais geriausi engagement’ai kyla iš nesutarimų (jei jie lieka civilizuoti).
Užduokite klausimus. Straipsnio pabaigoje, socialinių tinklų postuose – visur. „O kaip jūs manote?”, „Ar susidūrėte su panašia situacija?”, „Koks jūsų patyrimas?”. Žmonės myli dalintis savo nuomone, tik turite jiems duoti progą.
Sukurkite diskusiją. Jei jūsų tema leidžia, pateikite skirtingas perspektyvas. Nebijokite būti šiek tiek kontroversiški. Straipsnis, su kuriuo visi 100% sutinka, yra… nuobodus. Straipsnis, kuris verčia pagalvoti, kuris kelia diskusijas – tai kas plinta.
User-generated content. Skatinkite žmones dalintis savo istorijomis, nuotraukomis, patirtimis. Padarykite konkursą, challenge’ą, arba tiesiog paprašykite. Kai žmonės prisideda prie turinio, jie jaučiasi dalimi kažko didesnio.
Būkite nuoseklūs. Vienas virusinis straipsnis yra šaunu, bet tikra jėga – nuoseklumas. Jei publikuojate reguliariai, žmonės pradeda jūsų laukti. Jie žino, kad kiekvieną savaitę gaus kažką vertingo. Tai kuria lojalumą.
Email naujienlaiškis. Taip, jaunimas naudoja email’us. Galbūt ne taip aktyviai kaip vyresnieji, bet jei jūsų turinys geras – jie užsiprenumeruos. Ir email’as yra JŪSŲ – jūs nepriklausiote nuo Instagram algoritmo ar TikTok taisyklių.
Analitika ir optimizavimas: kaip tapti vis geresniam
Jei nematote skaičių, esate aklas. Analitika nėra nuobodi – ji yra jūsų kompasas, rodantis, kas veikia ir kas ne.
Google Analytics – jūsų geriausias draugas. Žiūrėkite ne tik kiek žmonių atėjo, bet: iš kur jie atėjo, kiek laiko praleido, kurias dalis skaitė, kur išėjo. Jei matote, kad 80% žmonių išeina po pirmos pastraipos – žinote, kad reikia gerinti pradžią.
Socialinių tinklų analytics. Kiekviena platforma turi savo įrankius. Naudokite juos. Žiūrėkite, kokie postai gauna daugiausiai engagement’o, kokiu laiku, kokio tipo turinys veikia geriausiai. Ir tada – darykite daugiau to, kas veikia.
A/B testavimas. Turite du pavadinimų variantus? Išbandykite abu ir žiūrėkite, kuris veikia geriau. Tai galioja pavadinimams, vaizdams, socialinių tinklų postų tekstams. Nedaugiau spėliokite – testuokite.
Heatmaps. Įrankiai kaip Hotjar rodo, kur žmonės spaudžia, kaip scroll’ina, kur jų akys sustoja. Tai neįtikėtinai vertinga informacija, kaip optimizuoti straipsnio išdėstymą.
Klausykite feedback’o. Komentarai, privatūs pranešimai, apklausos – visa tai duoda insight’ų. Kartais žmonės tiesiogiai pasako, ko jiems trūksta, ką norėtų matyti. Klausykite.
Konkurentų analizė. Žiūrėkite, ką daro kiti jaunimo portalai. Kas jiems veikia? Ko galite pasimokyti? (Bet niekada nekopiuokite – įkvėpkite ir darykite geriau.)
Kada žinai, kad pavyko: virusinio turinio anatomija
Taigi, dirbote sunkiai, sekėte visus patarimus, ir staiga – bum! Jūsų straipsnis pradeda plisti kaip gaisras. Skaičiai auga eksponentiškai, visi apie tai kalba, jūsų serveris vos išlaiko apkrovą. Tai yra tas jausmas, dėl kurio visa tai verta.
Bet kas iš tikrųjų daro turinį virusiniu? Po daugelio eksperimentų ir stebėjimų, pastebėjau keletą bendrų bruožų:
Emocinis rezonansas. Virusinis turinys VISADA sukelia stiprią emocinę reakciją. Tai gali būti juokas, pyktis, susižavėjimas, graudulys, net šokas. Bet neutralus turinys niekada netampa virusiniu. Žmonės daliasi tuo, kas juos sujaudina.
Dalijimosi vertė. Žmonės klausia savęs: „Ar mano draugai norėtų tai matyti? Ar tai padės man atrodyti įdomesniam/protingesniam/juokingesniam?” Jei atsakymas taip – jie dalysis. Jūsų turinys turi duoti žmonėms priežastį juo dalintis.
Tobulas laikas. Kartais turinys tampa virusiniu, nes jis pasirodo TINKAMU momentu. Jis prisijungia prie kažko, kas vyksta dabar – trendo, įvykio, diskusijos. Jūs negalite visiškai kontroliuoti šio aspekto, bet galite būti pasiruošę ir greiti reaguoti į aktualijas.
Paprastumas. Virusinis turinys paprastai yra lengvai suprantamas ir lengvai dalijamas. Jei reikia 10 minučių paaiškinti, apie ką jūsų straipsnis – jis nebus virusinis. Idėja turi būti aiški per sekundes.
Vizualinis stiprumas. Beveik visas virusinis turinys turi stiprų vizualinį komponentą. Nuotrauka, video, meme – kažkas, kas sustabdo scroll’ą.
Bet štai kas svarbiausia – negalite tiksliai suplanuoti virusinio turinio. Galite padidinti tikimybę, galite sukurti visas sąlygas, bet yra tam tikras magiškos chemijos elementas, kurio negalite kontroliuoti. Ir tai yra gerai! Jei virusinis turinys būtų formulė, internetas būtų nuobodus.
Vietoj to, fokusas turėtų būti į nuoseklų, kokybišką turinį. Jei kiekvieną savaitę kuriate kažką tikrai gero, anksčiau ar vėliau vienas iš tų dalykų susprogdins internetą. O tuo tarpu, kuriate lojalią auditoriją, kuri vertina jūsų darbą net kai jis netampa virusiniu.
Ir kai tas virusinis momentas ateina? Būkite pasiruošę. Turėkite planą, kaip kapitalizuoti tą dėmesį – galbūt kviesdami žmones užsiprenumeruoti, sekti kitus jūsų kanalus, prisijungti prie bendruomenės. Virusinis momentas yra langas – jei jį išnaudosite protingai, jis gali transformuoti visą jūsų platformą.
Rašyti ir platinti jaunimo naujienas internete – tai nuolatinis mokymasis, eksperimentavimas, kartais nesėkmės, bet kai pavyksta – tai neįtikėtinai atsiperka. Jūs ne tik pasiekiate žmones, bet ir darote realų poveikį jų gyvenimams, formuojate diskusijas, kartais net keičiate nuomones ir elgesį. Tai yra galia ir atsakomybė vienu metu. Naudokite ją išmintingai, kurkite autentiškai, ir jaunimas atsakys. Jie nori būti išgirsti, suprasti, įtraukti – duokite jiems tai, ir jie taps ne tik jūsų skaitytojais, bet jūsų ambasadoriais, platinančiais jūsų žinią toliau nei galėtumėte įsivaizduoti.
