Kodėl jaunimo naujienos reikalauja kitokio požiūrio
Žinot, kai pradėjau rašyti jaunimui skirtas naujienas, maniau, kad tai bus paprasta – tiesiog rašai apie tai, kas įdomu, ir viskas. Bet greitai supratau, kad jaunoji auditorija yra viena iš reikliausių ir sunkiausiai pasiekiamų. Jie jaučia netikrumą už kilometro, nekenčia dirbtinumo ir per sekundę nusprendžia, ar tavo turinys vertas dėmesio.
Jaunimas internete elgiasi visiškai kitaip nei suaugusieji. Jie neskaito ilgų tekstų, jei pirmosios kelios eilutės neįtraukia. Jie nesidalina turiniu, kuris atrodo kaip korporatyvinė reklama. Ir svarbiausia – jie iškart pajunta, kai kažkas bando būti „cool”, bet iš tikrųjų nesupranta jų pasaulio.
Todėl pirmasis ir svarbiausias patarimas – būk autentiškas. Nesvarbu, ar tau 18, ar 45 metų. Jei rašai jaunimui, turi suprasti jų kalbą, vertybės, humoro jausmą ir tai, kas jiems iš tiesų rūpi. Ne tai, ką tu manai, kad jiems turėtų rūpėti, o tai, kas jiems tikrai svarbu.
Kaip rasti temą, kuri tikrai suskamba
Didžiausia klaida, kurią mačiau šimtus kartų – rašyti apie tai, kas, tavo nuomone, turėtų būti svarbu jaunimui. „Jaunimas turėtų domėtis politika”, „Jaunimas turėtų skaityti apie sveiką gyvenseną” – tokie teiginiai yra mirties nuosprendis tavo turiniui.
Vietoj to, eik ten, kur jaunimas jau yra. Praleisk laiko TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Skaityk komentarus. Žiūrėk, kokie video gauna daugiausiai peržiūrų. Kokios temos kelia diskusijas? Apie ką juokaujama? Kas pykdo? Kas įkvepia?
Aš asmeniškai turiu tokį ritualą – kiekvieną rytą praleidžiu 20 minučių tiesiog skrolindamas per jaunimo turinį. Ne kaip žurnalistas, ieškantis temos, o kaip paprastas vartotojas. Ir žinot ką? Būtent taip gimsta geriausios idėjos. Pastebiu tendenciją, kurią dar niekas nepavertė straipsniu. Matau problemą, apie kurią visi kalba, bet niekas nepasiūlė sprendimo.
Dar vienas puikus būdas – tiesiogiai klausk. Padaryk apklausą Instagram stories, sukurk diskusiją Discord serveryje, paklausk savo jauniausių kolegų ar draugų. Kartais geriausia tema yra ta, apie kurią trys žmonės nepriklausomai užsiminė per savaitę.
Rašymo stilius, kuris neatstumiа
Gerai, dabar prie konkrečių rašymo technikų. Pirma – pamiršk viską, ko mokei rašybos pamokose apie „taisyklingą” rašymą. Žinoma, gramatika svarbi, bet struktūra gali būti laisvesnė.
Trumpi sakiniai. Veikia puikiai. Matot? Jau atkreipiau jūsų dėmesį.
Ilgi pastraipų blokai yra jūsų priešas. Jei pastraipa ilgesnė nei 3-4 eilutės telefono ekrane, ji atrodo bauginančiai. Skaidyk tekstą. Daryk oro. Leisk akims pailsėti.
Naudok žodžius, kurie kuria vaizdus. Vietoj „buvo daug žmonių” – „aikštė sprogo nuo minios”. Vietoj „labai populiaru” – „visi apie tai kalba”. Jausti skirtumą?
Ir, dėl Dievo meilės, nebijok emocijų. Jei kažkas įkvepia – parašyk, kad įkvepia. Jei kažkas erzina – parašyk, kad erzina. Jaunimas nori jausti, kad už teksto yra gyvas žmogus, ne rašymo robotas.
Antraštės, kurios verčia klikti (bet ne clickbait būdu)
Antraštė yra 80% tavo sėkmės. Gali parašyti genialiausią straipsnį pasaulyje, bet jei antraštė nuobodi – niekas jo neskaitys.
Tačiau yra plona riba tarp patrauklios antraštės ir clickbait šlamšto. Jaunimas ypač nekenčia clickbait, nes jie užaugo su juo ir išmoko jį atpažinti. „Nepatikėsite, kas nutiko toliau!” – tokios antraštės sukelia tik akių ridenimą.
Vietoj to, naudok šias technikas:
Konkretumas: „Kaip sutaupiau 500 eurų per mėnesį” veikia geriau nei „Kaip sutaupyti pinigų”. Skaičiai ir specifika kuria pasitikėjimą.
Intrigos elementas: „Kodėl visi mano draugai ištrynė Instagram (ir kodėl aš dar ne)” – tai kelia klausimą, bet nemeluoja apie turinį.
Asmeninis kampas: „Išbandžiau virusinę TikTok dietą ir štai kas nutiko” – asmeninė patirtis visada įdomesnė nei bendri patarimai.
Prieštaravimas: „Kodėl gerosios pažymiai gali sugadinti tavo ateitį” – kažkas, kas eina prieš įprastą nuomonę, visada intriguoja.
Testuok antraštes. Aš paprastai sugalvoju 5-10 variantų ir parodau keliems žmonėms. Kuri verčia klikti? Ta ir laimi.
Vizualinis turinys – ne priedas, o būtinybė
Jei tavo naujiena yra tik tekstas, tu jau pralaimėjai. Jaunimas yra vizualinė karta. Jie užaugo su YouTube, Instagram ir TikTok. Tekstas be vaizdų jiems atrodo kaip juodai baltas televizorius – techniškai veikia, bet kam?
Bet ne bet kokie vaizdai. Stock nuotraukos su dirbtinai besišypsančiais žmonėmis? Ne, ačiū. Jaunimas mato tokias nuotraukas ir iškart jaučia „corporate” vibraciją.
Ką naudoti vietoj to:
Tikras nuotraukas: Netobulos, autentiškos, tikros. Geriau telefonų daryta nuotrauka su tikra emocija nei profesionaliai nufotografuotas dirbtinumas.
Memes ir GIF’us: Taip, rimtai. Jei tai tinka kontekstui, meme gali perteikti emociją geriau nei šimtas žodžių. Tik įsitikink, kad naudoji aktualius – seno meme naudojimas yra dar blogiau nei jo nenaudojimas.
Screenshots iš socialinių tinklų: Jei rašai apie tendenciją TikTok, įtrauk screenshot’ų. Jei cituoji tweet’ą – parodyk jį. Tai prideda autentiškumo.
Video fragmentus: Jei gali įterpti trumpą video – daryk tai. Net 15 sekundžių video gali padidinti įsitraukimą 3-4 kartus.
Ir dar vienas dalykas – mobilioji versija. Daugiau nei 90% jaunimo skaitys tavo turinį telefone. Jei tavo vaizdai per dideli, lėtai kraunasi ar blogai atrodo mažame ekrane – žmonės tiesiog išeis.
Platinimo strategija, kuri iš tiesų veikia
Parašei puikų straipsnį. Dabar kas? Jei tiesiog įkelsi jį į savo svetainę ir tikėsiesi, kad žmonės magiškai jį ras – gali laukti amžinai.
Platinimas prasideda dar prieš publikuojant. Aš paprastai jau turiu planą, kaip dalinsiu turiniu, dar rašydamas jį. Kokią dalį galiu paversti Instagram karūsele? Kokią citatą galiu ištraukti Twitter’iui? Kokį video fragmentą galiu sukurti TikTok?
Platformų specifika:
Instagram – vizualinis, asmeniškas, autentiškas. Čia veikia užkulisiai, asmeninės istorijos, gražūs vaizdai su prasme. Naudok Stories su nuorodomis, Reels su pagrindiniais punktais, karūseles su išsamesniais insights.
TikTok – greitas, linksmesnis, tendencijų vedamas. Čia tavo naujiena turi tapti 30-60 sekundžių video. Naudok trendingus garsus, bet pritaikyk juos savo turiniui. Nebijok būti šiek tiek kvailas – TikTok tai vertina.
Twitter/X – greitesnis, diskusijų orientuotas. Čia veikia provokuojančios mintys, thread’ai su pagrindiniais punktais, aktyvus dalyvavimas diskusijose. Atsakyk į komentarus, įsitrauk į pokalbius.
YouTube – ilgesnis, gilesnis turinys. Jei tavo naujiena turi daug informacijos, padaryk video essay. Arba podcast formatą. Jaunimas mėgsta YouTube kaip foną, kai daro kitus dalykus.
Laikas yra viskas:
Skirtingos platformos turi skirtingus geriausius laikus. Bet bendrai jaunimui:
– Darbo dienomis: 7-9 ryto (kelionė į mokyklą/darbą), 12-13 (pietūs), 17-19 (grįžimas namo), 21-23 (prieš miegą)
– Savaitgaliais: 10-12 (tingus rytas), 15-17 (popietė), 20-23 (vakaras)
Bet testuok savo auditoriją. Gali būti, kad tavo skaitytojai aktyviausi visai kitais laikais.
Kaip skatinti dalintis ir kurti virusinio turinio potencialą
Virusinė sklaida nėra atsitiktinumas. Gerai, kartais yra, bet dažniausiai tai yra tam tikrų elementų derinys, kurį gali sąmoningai kurti.
Pirma, suprask, kodėl žmonės dalijasi turiniu. Psichologai išskiria keletą pagrindinių priežasčių:
Savęs išreiškimas: Žmonės dalijasi tuo, kas reprezentuoja jų vertybes, nuomones, identitetą. Jei tavo turinys leidžia jiems pasakyti „tai aš”, jie dalysis.
Socialinė valiuta: Žmonės nori atrodyti įdomūs, informuoti, cool. Jei tavo turinys suteikia jiems šį statusą – jie dalysis.
Emocinis atsakas: Stiprios emocijos – ar tai juokas, pyktis, susižavėjimas, ar jaudinimasis – skatina dalintis. Neutralus turinys nedalinamas.
Praktinė vertė: Jei tavo turinys išsprendžia problemą, moko kažko naujo, padeda sutaupyti pinigų/laiko – žmonės dalysis, nes nori padėti kitiems.
Kaip tai pritaikyti praktiškai?
Sukurk dalintis lengvą formatą. Jei tavo straipsnis turi 10 patarimų, padaryk gražią infografiką su jais. Jei turi stiprią citatą, padaryk quote card. Jei turi įdomią statistiką, padaryk vizualizaciją.
Įtrauk aiškų call-to-action. Ne „pasidalinkite, jei patiko” – tai per silpna. Vietoj to: „Pažymėk draugą, kuriam tai reikia išgirsti” arba „Išsiųsk tai tam, su kuo norėtum tai išbandyti”.
Sukurk diskusiją. Užduok klausimą. Paprašyk nuomonės. Pasiūlyk žmonėms pasidalinti savo patirtimi. Kuo daugiau žmonių komentuoja, tuo labiau algoritmai skatina tavo turinį.
Naudok hashtag’us protingai. Ne 30 atsitiktinių hashtag’ų, o 5-7 tiksliai parinktus, kurie atitinka tavo turinį ir yra aktyviai naudojami tavo tikslinės auditorijos.
Matavimas, mokymasis ir nuolatinis tobulinimas
Dabar prie mažiau glamūringos, bet galbūt svarbiausios dalies – analitikos. Žinau, skamba nuobodžiai, bet jei nenori vaikščioti tamsoje, turi stebėti, kas veikia ir kas ne.
Bet ne visos metrikos vienodai svarbios. Jaunimo turiniui aš stebiu šiuos dalykus:
Engagement rate, ne tik views: Geriau turėti 1000 peržiūrų su 100 komentarų nei 10,000 peržiūrų su 10 komentarų. Jaunimas yra aktyvi auditorija – jei jie neįsitraukia, kažkas negerai.
Completion rate: Kiek žmonių perskaito iki galo? Jei visi išeina po pirmo paragrafo, problema ne platformoje – problema tavo įžangoje.
Share rate: Tai aukso standartas. Jei žmonės dalijasi, tai reiškia, kad turinys tikrai rezonuoja.
Laikas puslapyje: Kiek laiko žmonės praleidžia su tavo turiniu? Jei jie greitai atšoka, galbūt turinys neatitinka antraštės pažado.
Bet skaičiai – tai tik pusė istorijos. Skaityk komentarus. Ne tik savo platformoje, bet ir ten, kur žmonės dalijasi tavo turiniu. Ką jie sako? Kas jiems patiko? Kas suerzino? Kokius klausimus jie užduoda?
Aš turiu tokį įprotį – po kiekvieno publikavimo padarau trumpą retrospektyvą. Kas veikė? Kas ne? Ko išmokau? Ką kitą kartą darysiu kitaip? Tai užima 10 minučių, bet per metus tai suteikia neįtikėtinai daug insights.
Ir svarbiausia – nebijok eksperimentuoti. Išbandyk naują formatą. Rašyk apie temą, kuri tau atrodo rizikinga. Pabandyk naują platformą. Kartais didžiausi proveržiai ateina iš dalykų, kurie teoriškai neturėtų veikti.
Kai viskas susideda į vieną paveikslą
Žinot, kas juokingiausia? Po visų šių patarimų, technikų ir strategijų, svarbiausias dalykas lieka paprasčiausias – būti tikram ir rūpintis savo auditorija.
Jaunimas turi neįtikėtiną bullshit detektorių. Jie jaučia, kai kažkas rašo tik dėl peržiūrų. Kai kažkas naudoja juos kaip metriką, o ne kaip žmones. Kai kažkas bando būti kažkuo, kuo nėra.
Geriausi jaunimo turinio kūrėjai, kuriuos pažįstu, turi vieną bendrą bruožą – jie iš tiesų domisi jaunimu. Ne kaip demografine grupe, o kaip žmonėmis. Jie klauso, ką jaunimas sako. Gerbia jų nuomones. Pripažįsta, kai klysta. Auga kartu su savo auditorija.
Taip, visos tos technikos, apie kurias rašiau, padeda. Geros antraštės, vizualinis turinys, protinga platinimo strategija – visa tai svarbu. Bet jei po viso to nėra autentiškumo ir tikro noro kurti vertę – tai tik tuščia technika.
Pradėk nuo to, kas tau pačiam įdomu. Rašyk taip, kaip kalbėtum su draugu. Dalinkis tuo, kas tau atrodo verta dalintis, ne tuo, kas, tavo manymu, turėtų tapti viraliniu. Ir būk kantrus – auditorijos kūrimas užtrunka laiko.
Bet kai randi savo balsą, kai supranti savo auditoriją, kai tavo turinys pradeda rezonuoti – tai neįtikėtinas jausmas. Matai, kaip tavo žodžiai įkvepia, informuoja, linksmina, padeda. Matai diskusijas, kurias sukuri. Matai bendruomenę, kuri formuojasi aplink tavo turinį.
Ir tada supranti, kad tai ne apie virusinę sklaidą ar metrikos. Tai apie ryšį. Apie tai, kad tavo žodžiai pasiekia žmones ir daro skirtumą jų gyvenime, net jei tas skirtumas yra tiesiog šypsena per pietų pertrauką.
Taigi eik ir kurkis. Eksperimentuok. Klysk. Mokykis. Ir svarbiausia – būk tikras. Jaunimas to nusipelno, ir tavo turinys nusipelno būti autentiškas.
