Visi nori viralo, bet kas iš tikrųjų žino, kaip tai veikia?
Socialiniai tinklai pilni patarimų apie tai, kaip „sprogdinti” savo profilį ir uždirbti iš kūrybos. Dauguma jų – tuščios frazės. Bet yra žmonių, kurie tai padarė realiai – jauni lietuviai, kurie sėdi Vilniaus kavinėse, filmuoja save Klaipėdos gatvėse ar kuria turinį iš savo Kauno buto ir iš to gyvena. Jų istorijos – tai ne sėkmės pasakos iš žurnalų. Jos – sudėtingesnės, įdomesnės ir daug naudingesnės.
Autentiškumas – ne marketingo žodis, o išgyvenimo strategija
Vienas iš dažniausiai pasikartojančių dalykų, kurį pasakoja jauni lietuvių kūrėjai – tai kad bandymas atrodyti „tobulai” juos nužudė algoritmiškai. Gabija, 24 metų lifestyle kūrėja iš Vilniaus, prisimena, kaip pusę metų kūrė kruopščiai suplanuotą turinį su profesionalia įranga ir gavo… nieko. Tada ji nufilmavo save verkiančią po nesėkmingo egzamino ir gavo 200 tūkstančių peržiūrų per naktį.
Tai nėra atsitiktinumas. Žmonės jaučia, kada kažkas yra tikra, ir jie reaguoja į tai visiškai kitaip nei į reklamuojamą tobulumą. Autentiškumas šiandien yra ne tik madinga frazė – tai vienintelis dalykas, kuris iš tikrųjų veikia ilgalaikėje perspektyvoje.
Greitis prieš kokybę – amžinas ginčas, kurį laimėjo greitis
Mantas, 22 metų kūrėjas, kuris kuria turinį apie lietuvišką kultūrą ir istoriją, sako, kad jo geriausiai pasirodę video buvo nufilmuoti telefonu per 20 minučių. Ne tie, prie kurių dirbo savaitę. Algoritmai myli dažnumą – ir tai reiškia, kad perfekcionizmas yra tavo priešas.
Žinoma, tai nereiškia, kad reikia kurti šiukšles. Bet yra skirtumas tarp „gero pakankamai” ir „tobulo”. Pirmasis pasiekia žmones. Antrasis dažnai lieka kietajame diske.
Nišos magiška galia – kuo siauriau, tuo plačiau pasiekiama
Skamba paradoksaliai, bet tai tiesa. Kūrėjai, kurie bando kalbėti apie viską, pasiekia nieką. Tuo tarpu Ieva, kuri kuria tik apie augalus ir jų priežiūrą lietuviškame klimate, turi lojalią auditoriją, kuri perka jos reklamuojamus produktus, dalyvauja jos kursuose ir rašo žinutes su klausimais kiekvieną dieną.
Niša suteikia tau autoritetą. O autoritetas – pasitikėjimą. O pasitikėjimas – pinigus. Tai grandinė, kuri veikia, bet reikalauja kantrybės pradžioje.
Bendruomenė – ne sekėjai, o žmonės
Vienas dalykas, kurį visi sėkmingi kūrėjai pabrėžia – tai santykis su auditorija. Ne statistika, ne skaičiai, o realūs žmonės. Tomas, kuris kuria turinį apie finansinį raštingumą, atsako į kiekvieną komentarą pirmą mėnesį po kiekvieno video. Jis sako, kad tai atima laiko, bet grąža – neįkainojama. Žmonės jaučiasi matomi ir grįžta.
Viralus turinys dažnai atsiranda ne iš nieko – jis kyla iš auditorijos, kuri jau tave myli ir dalijasi tavo darbu su savo draugais. Tai ne magiška formulė. Tai santykiai.
Taigi, ar yra formulė? (Spoileris: ne, bet yra kažkas geriau)
Visi šie jauni lietuviai turi vieną bendrą bruožą – jie nustojo ieškoti formulės ir pradėjo eksperimentuoti. Jie klydo, bandė, klydo dar kartą ir kažkuriuo momentu kažkas „sprogdino”. Bet tas sprogimas nebuvo atsitiktinis – jis buvo sukauptos patirties, autentiškumo ir nuoseklaus darbo rezultatas.
Jei nori kurti viralų turinį, pradėk nuo paprasčiausio dalyko – būk savimi, kalbėk apie tai, kas tau tikrai rūpi, ir daryk tai reguliariai. Skamba per paprasta? Galbūt. Bet pabandyk paklausti tų, kuriems pavyko – jie tau pasakys tą patį. Tik gal truputį kitais žodžiais.
