Kodėl jaunimo naujienos yra visai kitoks žanras
Kai pirmą kartą pradėjau rašyti jaunimo naujienas, maniau, kad tai tiesiog įprastos naujienos, tik su keliais emojais ir šiuolaikišku žodynu. Vaje, kaip klydau! Jaunimo auditorija – tai visiškai kitokia planetė su savo taisyklėmis, humoru ir būdais, kaip jie vartoja turinį.
Pirmiausia supratau, kad jaunimas nemėgsta būti vadinamas „jaunimu” oficialiu tonu. Jie iškart jaučia, kai kas nors stengiasi būti „cool” dirbtinai. Tai kaip tas tėtis, kuris bando naudoti slengo žodžius ir atrodo nepatogiai – visi tai mato. Todėl autentiškumas yra raktas. Jei tau 35-eri ir rašai 18-mečiams, nebandyk apsimesti, kad tau 18. Geriau būk savimi, bet rašyk apie dalykus, kurie jiems svarbūs, jų kalba, bet ne bandant ją kopijuoti.
Jaunimo naujienos turi būti greitos, vizualios ir, svarbiausia, relevantiškas. Gen Z ir jaunesni milenijalai užaugo su begaliniais turinio srautais. Jie gali per sekundę nuspręsti, ar tavo turinys vertas dėmesio. Jei pirmosios dvi eilutės neįtraukia – esi praradęs juos. Tai žiauriai, bet tai realybė.
Kur tavo auditorija iš tikrųjų leidžia laiką
Facebook? Pamiršk. Na, bent jau jei tavo tikslinė auditorija yra 16-24 metų. Ten jie galbūt užsuka pasižiūrėti, ką veikia močiutė, bet tikrai ne vartoti naujienų. Instagram, TikTok, YouTube, Discord, Twitch – štai kur vyksta gyvenimas.
Bet čia yra gudrus momentas: nebūtinai turi būti visur. Geriau būti labai gerai vienoje ar dviejose platformose, nei vidutiniškai penkiose. Kai pradėjau, bandžiau būti visur ir išsekau per mėnesį. Turinys buvo vidutiniškas, niekas neaugo, jaučiausi kaip hamsteris rate.
Pasirink platformą pagal tai, kokio tipo turinį gali kurti nuosekliai. Jei mėgsti rašyti ir gali greitai reaguoti į įvykius – Twitter (ar kaip jis ten dabar vadinasi, X) vis dar veikia. Jei turi video montažo įgūdžių – TikTok ir YouTube Shorts yra auksas. Instagram puikiai tinka, jei gali sukurti patrauklų vizualinį turinį su tekstu.
Dar vienas dalykas – nesistebėk, jei tavo auditorija migruoja. Prieš kelerius metus visi buvo Snapchat, paskui Instagram Stories, dabar TikTok. Būk pasiruošęs keistis, bet ne šokti ant kiekvieno naujo trendo aklinai.
Kaip rašyti taip, kad skaitytų iki galo
Štai kur daugelis suklumpa. Jaunimo naujienos negali būti parašytos kaip tradicinis straipsnis su įvadu, pagrindinėmis dalimis ir išvadomis. Tai per lėta, per nuobodu, per daug.
Pradėk nuo smūgio. Pirmasis sakinys turi būti kaip geras hook’as dainoje – tuoj pat įtraukiantis. Vietoj „Vakar vyko svarbus renginys, kuriame dalyvavo daug jaunų žmonių”, rašyk „Tūkstančiai paauglių užplūdo centrą dėl vieno dalyko – ir tai nebuvo dar vienas iPhone’as”.
Pastraipas daryk trumpas. Matai, kaip aš rašau? Viena ar dvi eilutės, paskui tarpas. Tai ne atsitiktinumas. Ilgi teksto blokai telefono ekrane atrodo bauginančiai. Jaunimas dažniausiai skaito būtent telefone, tad formatuok atitinkamai.
Naudok subheadingus, bullet points, emojis (bet ne per daug!). Bet kokia vizualinė pertrauka tekste padeda. Žmogaus akis natūraliai ieško, kur sustoti, ir jei viskas atrodo kaip vienas didelis tekstas, smegenys sako „ne, ačiū”.
Kalba turi būti paprasta, bet ne primitivi. Yra skirtumas. Tu gali vartoti sudėtingas temas ir idėjas, bet paaiškinti jas paprastai. Venk žargono, biurokratinių frazių, per ilgų sakinių. Jei sakinys turi daugiau nei 20 žodžių, greičiausiai gali jį padalinti.
Ir dar – būk sąžiningas. Jaunimas turi puikiai išvystytą bullshit detektorių. Jei bandysi manipuliuoti, perdėti ar slėpti faktus, jie tai pajus. Geriau prisipažink, kai kažko nežinai, nei meluok ar spėliok.
Vizualinio turinio galia (ir kaip ją panaudoti)
Galiu pasakyti iš patirties – straipsnis su nuotrauka gauna 3-4 kartus daugiau paspaudimų nei be jos. O video? Dar daugiau. Bet čia yra problema: ne visi turime profesionalių kamerų ar dizainerių komandos.
Geros naujienos: tau jų nereikia. Tavo telefonas yra pakankamai geras. Rimtai. Dauguma populiarių TikTok ir Instagram turinio kūrėjų filmuoja telefonu. Svarbu ne įranga, o tai, ką filmuoji ir kaip tai pateiki.
Keli praktiniai patarimai vizualiniam turiniui:
- Natūrali šviesa yra tavo draugė – filmuok prie lango, ne su lempa už nugaros
- Stabilumas svarbesnis nei kokybė – drebanti kamera erzina labiau nei žemesnė raiška
- Pirmos 3 sekundės sprendžia viską – pradėk nuo ko nors įdomaus, ne nuo „Sveiki, šiandien kalbėsime apie…”
- Subtitrai yra privalomi – dauguma žmonių žiūri be garso
Jei kurti video tau per daug, yra tūkstančiai nemokamų įrankių nuotraukų redagavimui. Canva, Adobe Express, netgi Instagram Stories redaktorius – visi jie leidžia sukurti patrauklų vizualinį turinį per kelias minutes.
Dar vienas patarimas: sukurk savo stilių. Gal tai tam tikra spalvų paletė, šriftų kombinacija ar būdas, kaip komponuoji nuotraukas. Kai žmonės mato tavo turinį, jie turėtų iškart atpažinti, kad tai tavo, net nematydami logo.
Platformų algoritmai ir kaip su jais draugauti
Algoritmai – tai tas paslaptingas dalykas, apie kurį visi kalba, bet niekas iki galo nesupranta. Ir žinai ką? Net platformų darbuotojai kartais nesupranta, kaip jų algoritmai veikia. Bet yra keletas dalykų, kurie veikia beveik visur.
Engagement yra karalius. Komentarai, share’ai, išsaugojimai, laikas praleistas žiūrint – visa tai sako algoritmui, kad tavo turinys yra geras. Todėl kurkite turinį, kuris skatina interakciją. Užduok klausimą, paprašyk nuomonės, sukurk kažką, kuo žmonės norės pasidalinti.
Pastovumas nugali perfekcionizmą. Geriau skelbti kelis kartus per savaitę vidutinišką turinį, nei kartą per mėnesį tobulą. Algoritmai mėgsta aktyvius paskyras. Be to, kuo daugiau skelbi, tuo greičiau mokaisi, kas veikia, o kas ne.
Laikas irgi svarbu. Nėra vieno idealaus laiko visiems, bet yra būdai sužinoti, kada tavo auditorija yra aktyvi. Dauguma platformų turi analytics, kurie tai parodo. Paprastai vakarai ir savaitgaliai veikia gerai jaunimo auditorijai, bet testuok.
Hashtagai vis dar veikia, bet ne taip, kaip anksčiau. Vietoj 30 atsitiktinių hashtagų, naudok 5-10 tikslių ir relevantišių. Ir prašau, nekurk hashtagų, kurių niekas nenaudoja – niekas jų neieško.
Kaip rasti temas, kurios iš tikrųjų domina
Tai buvo mano didžiausia problema pradžioje. Sėdėdavau ir galvodavau „apie ką gi rašyti?”, o tuo tarpu šalia manęs buvo tūkstančiai temų. Tiesiog nežinojau, kur žiūrėti.
Pirma vieta – socialiniai tinklai patys. Žiūrėk, kas trending TikTok, kokios diskusijos vyksta Twitter, kokie video gauna daug views YouTube. Tai tiesioginis langas į tai, kas domina tavo auditoriją dabar, šią akimirką.
Bet būk atsargus su trendais. Ne visi trendai tinka naujienoms. Kai kurie yra per trumpalaikiai, kiti per nišiniai. Turi rasti balansą tarp to, kas populiaru, ir to, kas turi substancijos.
Klausyk savo auditorijos. Skaityk komentarus, atsakyk į žinutes, daryk apklausas. Žmonės tau pasakys, ko jie nori, jei tik paklausysi. Kartais geriausia istorija ateina iš atsitiktinio komentaro.
Sekk kitas naujienas, bet ieškok jaunimo kampo. Gal vyksta politiniai debatai? Kaip tai veikia jaunų žmonių gyvenimus? Nauja technologija? Kaip jaunimas ją naudoja? Visada yra būdas pateikti bet kokią temą per jaunimo prizmę.
Ir nesibaimink būti pirmasis. Jei matai kažką įdomaus vykstant, bet dar niekas apie tai nerašė – puiku! Būk tas, kuris pradeda pokalbį, ne tas, kuris prisijungia vėliau.
Bendruomenės kūrimas, ne tik turinio dalijimas
Štai kur daugelis klysta: jie mano, kad jų darbas baigiasi, kai paspaudžia „publish”. Bet tai tik pradžia. Tikrasis darbas prasideda po to.
Atsakyk į komentarus. Visus. Na, bent jau tuos, kurie nėra trolių ar šlamšto. Kai žmogus palieka komentarą ir gauna atsakymą, jis jaučiasi pastebėtas. Tai sukuria ryšį. Ir kitą kartą jis greičiau vėl įsitrauks.
Sukurk erdvę diskusijoms. Gal tai Discord serveris, gal Instagram Close Friends, gal tiesiog aktyvus komentarų skyrius. Žmonės nori ne tik vartoti turinį – jie nori būti dalimi kažko didesnio.
Kolaboruok su savo auditorija. Paprašyk jų istorijų, nuomonių, patirčių. User-generated content yra auksas – tai autentiška, įtraukia žmones ir tau reikia mažiau darbo. Win-win-win.
Bet būk pasiruošęs ir negatyvumui. Internete visada bus kritikų ir haterių. Svarbu atskirti konstruktyvią kritiką nuo tiesiog neapykantos. Pirmąją išklausyk ir mokykis, antrąją ignoruok arba blokuok, jei reikia. Tavo psichinė sveikata svarbesnė nei vieno trolių pasitenkinimas.
Monetizacija ir ilgalaikis tvarumas
Gerai, kalbėkime apie pinigus. Nes nors aistra svarbi, sąskaitų niekas už tave nesumokės. Jaunimo naujienų monetizacija gali būti sudėtinga, bet ne neįmanoma.
Tradicinė reklama gali veikti, bet turi būti atsargi. Jaunimas labai jautrus reklamoms ir greitai atsisuks, jei jausis, kad tu jiems tiesiog parduodi daiktus. Geriau veikia autentiškos partnerystės su brendais, kurie iš tikrųjų atitinka tavo vertybes ir auditorijos interesus.
Patreon ar kiti membership modeliai gali būti puikūs, jei turi ištikimą auditoriją. Bet tai užtrunka – negalvok, kad po mėnesio turėsi šimtus mokančių narių. Tai ilgalaikė strategija.
Diversifikuok pajamų šaltinius. Nesikliauk vien reklama ar vien membership. Gal gali daryti konsultacijas, mokymus, parduoti savo sukurtus produktus (pvz., kursus, e-knygas). Kuo daugiau pajamų šaltinių, tuo stabilesnis tavo verslas.
Ir svarbiausia – investuok į save. Mokykis naujų įgūdžių, gerink savo įrangą (kai gali sau leisti), statyk komandą (jei įmanoma). Vienas žmogus gali nuveikti daug, bet komanda gali nuveikti dar daugiau.
Kai viskas susideda į vieną paveikslą
Žinau, kad tai buvo daug informacijos. Kai pradėjau, norėjau tokio vadovo, kuris pasakytų man viską iš karto. Bet tiesa ta, kad mokymasis vyksta darydamas, ne skaitydamas. Tu gali perskaityti šimtą straipsnių apie plaukimą, bet išmoksi tik įšokęs į vandenį.
Pradėk mažai. Pasirink vieną platformą, vieną turinio formatą ir tiesiog pradėk. Nebūk tobulas – būk nuoseklus. Pirmi tavo video ar straipsniai bus siaubingi, ir tai normalu. Mano pirmieji buvo košmaras, bet niekas jų nebeprisimena, nes dabar darau geresnį turinį.
Klausyk savo auditorijos labiau nei ekspertų. Ekspertai (įskaitant mane) gali duoti bendrų patarimų, bet tik tavo auditorija žino, ko ji nori iš tavęs. Testuok, eksperimentuok, žiūrėk, kas veikia.
Ir nepamirsk, kodėl pradėjai. Jaunimo naujienos – tai ne tik skaičiai ir algoritmai. Tai galimybė kalbėti su karta, kuri formuoja ateitį. Tai atsakomybė ir privilegija vienu metu. Kai jauti, kad perdegi ar nustoji džiaugtis tuo, ką darai, sustok ir prisimink tą pirmąją dieną, kai nusprendei tai daryti.
Ir dar vienas dalykas – nesijaudink dėl konkurencijos. Taip, yra tūkstančiai kitų žmonių, kurie daro panašius dalykus. Bet niekas negali daryti to taip, kaip tu, nes niekas nėra tu. Tavo perspektyva, tavo balsas, tavo patirtis – tai unikalu. Naudok tai.
Dabar eik ir kurkite. Internetas laukia tavo istorijų.
