Kodėl jaunimo naujienos yra kitokios ir kodėl tai svarbu
Žinot ką? Jaunimo naujienos – tai visai ne tas pats, kas įprasti straipsniai apie politiką ar ekonomiką. Čia reikia visiškai kitokio požiūrio, kitokios energijos ir, svarbiausia, supratimo, kaip jaunimas mąsto ir ką jis nori skaityti. Aš pats esu matęs šimtus straipsnių, kurie buvo parašyti „jaunimui”, bet jie skambėjo taip, lyg juos būtų rašęs kažkoks 60-metis, bandantis kalbėti per jaunas. Ir tai neveikia!
Jaunimo auditorija yra itin jautri autentiškumui. Jie akimirksniu pajunta, kai kažkas bando būti „cool” arba kai turinys yra dirbtinis. Todėl pirmasis ir svarbiausias dalykas – būkite tikri. Rašykite apie tai, kas iš tiesų svarbu, kas jaudina, kas kelia emocijas. Nesvarbu, ar tai būtų naujas muzikos festivalis, socialinė problema, ar tiesiog įdomi istorija apie bendraamžį, kuris kažką nuostabaus pasiekė.
Dar vienas esminis skirtumas – jaunimo naujienos turi būti greitai suvokiamos. Ne todėl, kad jaunimas būtų kvailas (visai priešingai!), bet todėl, kad jų dėmesys yra paskirstytas tarp dešimčių skirtingų platformų. Jūsų straipsnis konkuruoja su TikTok, Instagram, YouTube ir dar milijonu kitų dalykų. Tai reiškia, kad turite pagauti dėmesį per pirmas 3 sekundes arba pralaimėsite.
Idėjų generavimas: kaip rasti temas, kurios tikrai sužavės
Gerai, pradėkime nuo pradžių. Kaip rasti tas temas, kurios tikrai veiks? Štai mano išbandytas metodas, kuris niekada neapvilia.
Pirma, būkite ten, kur yra jūsų auditorija. Ir ne, tai nereiškia tiesiog sekti Instagram. Tai reiškia aktyviai dalyvauti bendruomenėse, klausytis pokalbių, stebėti, kas keliama diskusijose. Eikite į Reddit’o r/lithuania arba kitus lietuviškus subreddit’us, žiūrėkite, kokie įrašai surenka daugiausiai komentarų. Skaitykite komentarus po YouTube vaizdo įrašais. Būkite Facebook grupėse, kur jaunimas bendrauja.
Antra, naudokite Google Trends. Šis įrankis yra absoliučiai nemokamas ir neįtikėtinai galingas. Įveskite plačias temas, kurios gali dominti jaunimą – „festivalis”, „karjera”, „studijos”, „kelionės” – ir žiūrėkite, kokie konkretūs paieškos terminai auga. Tai duos jums tikslią nuovoką, kas dabar aktualu.
Trečia, sekite influencerius ir jaunimo lyderius. Ne tam, kad kopijuotumėte jų turinį, bet tam, kad suprastumėte, kokios temos rezonuoja. Kokios jų įrašai surenka daugiausiai engagement’o? Apie ką jie kalba? Kokias problemas kelia?
Štai keletas konkrečių temų kategorijų, kurios visada veikia:
- Asmeninės sėkmės istorijos – jaunimas myli skaityti apie bendraamžius, kurie kažko pasiekė
- Praktiniai patarimai – kaip užsidirbti pinigų, kaip išlaikyti egzaminus, kaip susirasti praktiką
- Socialinės problemos – psichikos sveikata, ekologija, lygybė
- Pramogos ir kultūra – muzika, festivaliai, renginiai, serialai
- Technologijos ir inovacijos – nauji app’ai, gadget’ai, social media trendai
Rašymo technika: kaip sukurti tekstą, kurį norisi skaityti iki galo
Dabar pereikime prie paties rašymo. Ir čia prasideda tikroji magija!
Pirmiausia, pamirškit visa, ko jus mokė mokykloje apie „teisingą” rašymą. Žinoma, gramatika svarbi, bet dar svarbiau – sklandumas ir natūralumas. Rašykit taip, kaip kalbėtumėte su draugu. Naudokit sutrumpinimus, šnekamąją kalbą, net emoji, jei tai dera kontekstui.
Antraštė yra VISKAS. Rimtai, galite parašyti genialiausią straipsnį pasaulyje, bet jei antraštė nuobodi – niekas jo neskaitys. Geros antraštės formulės:
- „Kaip aš [pasiekiau kažką įspūdingo] per [trumpą laiką]”
- „[Skaičius] dalykų, kurių niekas tau nepasakė apie [temą]”
- „Kodėl [populiarus dalykas] iš tiesų yra [netikėtas faktas]”
- „[Įžymybė/įvykis] ir ko mes iš to galime išmokti”
Pirmas paragrafas turi būti kaip kabliukas. Užduokit klausimą, papasakokit šokiruojantį faktą, pradėkit nuo intriguojančios istorijos. Pavyzdžiui, vietoj „Šiame straipsnyje kalbėsime apie…” geriau: „Praėjusią savaitę sutikau 19-metį, kuris per mėnesį užsidirbo 5000 eurų. Norite sužinoti kaip?”
Naudokite trumpus paragrafus. Rimtai, jei jūsų paragrafas ilgesnis nei 3-4 eilutės, jis tikriausiai per ilgas. Žmonės skaito telefonuose, ir ilgi teksto blokai atrodo bauginančiai.
Įterpkite subcitas arba išskirtas citatas. Tai sulaiko akį ir leidžia skaitytojui greitai suprasti, apie ką straipsnis. Be to, tai puikiai atrodo socialiniuose tinkluose, kai kas nors nori pasidalinti.
Vizualinis turinys: kodėl vaizdai yra ne mažiau svarbūs už žodžius
Leiskite man būti atviriems – jei jūsų straipsnyje nėra vizualinio turinio, jis jau pralaimėjo. Jaunimas yra užaugęs su Instagram, TikTok ir YouTube. Jie mąsto vaizdais.
Kiekvienas straipsnis privalo turėti bent vieną stiprų pagrindinį vaizdą. Ir ne kokį nors nuobodų stock photo, kuriame šypsosi dirbtinai atrodantys žmonės. Ieškokite autentiškų, energingų, spalvingų vaizdų. Unsplash ir Pexels yra puikūs šaltiniai nemokamoms nuotraukoms, bet dar geriau – naudokite savo nuotraukas arba bendradarbiaukite su vietiniais fotografais.
Infografikos yra absoliučiai neįtikėtinos. Jos puikiai veikia socialiniuose tinkluose, lengvai dalinamosi ir suteikia vertę. Jei rašote apie statistiką ar sąrašus, paverkit juos vizualine infografika. Canva yra puikus įrankis, net jei neturite dizaino patirties.
Video turinys – tai aukso kasykla. Net trumpas 30 sekundžių video gali padidinti engagement’ą 10 kartų. Galite filmuoti interviu, užkulisius, event’ų akimirkas. Nebūtina turėti profesionalios įrangos – šiuolaikiniai telefonai filmuoja puikiai.
GIF’ai ir meme’ai – taip, rimtai! Jei tai dera jūsų turinio tonui, naudokit juos. Jie prideda humoro, daro tekstą lengvesnį ir labiau relatable. Tik įsitikinkite, kad jie tikrai aktualūs ir ne per seni – niekas nenori matyti 2015 metų meme’ų.
SEO ir techniniai aspektai: kaip užtikrinti, kad jus ras
Gerai, dabar truputį techniškai, bet pažadu išlaikyti tai įdomu!
SEO (Search Engine Optimization) nėra kažkas baisaus ar sudėtingo. Tai tiesiog būdas padėti Google suprasti, apie ką jūsų straipsnis, ir parodyti jį tiems, kas ieško panašios informacijos.
Raktažodžiai – tai žodžiai ir frazės, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemą. Pavyzdžiui, jei rašote apie vasaros darbus studentams, jūsų raktažodžiai galėtų būti „vasaros darbai studentams”, „kaip rasti vasaros darbą”, „studentų užimtumas vasarą” ir pan. Įterpkite šiuos raktažodžius natūraliai į tekstą, antraštę, metaduomenis.
URL struktūra turi būti aiški ir trumpa. Vietoj „www.puslapis.lt/straipsnis?id=12345” geriau „www.puslapis.lt/vasaros-darbai-studentams”. Tai padeda ir SEO, ir atrodo profesionaliau.
Meta aprašymas – tai tas trumpas tekstas, kurį matote Google paieškos rezultatuose po antrašte. Jis turi būti intriguojantis ir aiškiai pasakyti, ką skaitytojas ras straipsnyje. Apie 150-160 simbolių.
Vidinės nuorodos – jei turite kitų susijusių straipsnių, nukreipkite į juos. Tai padeda skaitytojams rasti daugiau turinio ir pagerina jūsų svetainės SEO.
Mobilumas – daugiau nei 70% jaunimo skaito turinį telefone. Jūsų puslapis PRIVALO puikiai atrodyti mobiliuose įrenginiuose. Testuokite, testuokite, testuokite!
Socialinių tinklų strategija: kur ir kaip dalintis
Parašėte nuostabų straipsnį? Puiku! Bet jei niekas jo nemato, koks iš to tikslas? Čia ir prasideda platinimo magija.
Kiekviena platforma reikalauja skirtingo požiūrio. Tai, kas veikia Facebook, neveiks TikTok. Štai greitasis gidas:
Facebook: Vis dar labai svarbus, nors jaunimas jį naudoja vis mažiau. Čia veikia ilgesni aprašymai, galite papasakoti istoriją. Geriausi laikai postinti – 13-16 val. darbo dienomis. Naudokite Facebook grupes – ten engagement’as daug didesnis nei puslapiuose.
Instagram: Vizualai yra viskas. Jūsų straipsnio nuotrauka turi būti akį traukianti. Naudokite Stories su „swipe up” (jei turite 10k+ sekėjų) arba nuorodą bio. Reels dabar gauna neįtikėtiną reach’ą – sukurkite 15-30 sekundžių video, pristatantį straipsnį. Hashtag’ai vis dar svarbūs – naudokite 10-15, mišinį populiarių ir nišinių.
TikTok: Čia reikia kūrybiškumo. Negalite tiesiog postinti nuorodos. Sukurkite įdomų video turinį, susijusį su straipsniu. Pavyzdžiui, jei rašėte apie vasaros darbus, padarykite video „5 netikėti vasaros darbai, kurie moka 15 eur/val”. Pabaigoje nukreipkite į bio, kur yra nuoroda.
Twitter (X): Trumpi, aštūs, intriguojantys postai. Naudokite thread’us – pirmame tweet’e užkabinkite dėmesį, kituose išskleiskite mintį, paskutiniame – nuoroda į pilną straipsnį. Geriausi laikai – rytais 8-9 val. ir pietų metu.
LinkedIn: Taip, jaunimas naudoja LinkedIn! Ypač studentai ir jauni profesionalai. Čia veikia profesionalesnis tonas, bet vis tiek autentiškas. Puiki vieta karjeros, švietimo, asmeninio tobulėjimo temoms.
Svarbu: nepublikuokite to paties posto visose platformose. Pritaikykite kiekvieną postą konkrečiai platformai. Tai užima daugiau laiko, bet rezultatai nepalyginamai geresni.
Engagement’o kūrimas: kaip įtraukti bendruomenę
Štai kur daugelis suklysta – jie mano, kad jų darbas baigiasi publikavus straipsnį. Bet iš tiesų tai tik pradžia!
Atsakykite į KIEKVIENĄ komentarą. Rimtai, kiekvieną. Bent per pirmas 24 valandas. Tai rodo, kad jums rūpi jūsų auditorija, ir skatina kitus taip pat komentuoti. Be to, daugiau komentarų = didesnis engagement’as = didesnis reach’as socialiniuose tinkluose.
Užduokite klausimus. Pabaigoje straipsnio arba socialinių tinklų poste užduokite konkretų klausimą. „O kaip jūs manote?”, „Ar jums tai nutiko?”, „Kuri iš šių galimybių jums įdomiausia?”. Žmonės myli dalintis savo nuomone.
Sukurkite diskusiją. Jei tema kontroversiška (bet ne per daug!), nebijokite pateikti skirtingų požiūrių. Tai skatina žmones diskutuoti, o diskusijos = engagement’as.
Naudokite poll’us ir klausimus Instagram Stories. Tai super paprastas būdas įtraukti žmones ir gauti grįžtamąjį ryšį. „Ar skaitėte mūsų naujausią straipsnį?” su taip/ne mygtukais. Arba „Apie ką norėtumėte skaityti kitą kartą?” su keliais variantais.
Bendradarbiaukite su savo auditorija. Paprašykite jų istorijų, nuomonių, patirčių. Galbūt net įtraukite jas į būsimus straipsnius. Žmonės myli matyti save ar savo istorijas publikacijose.
Analitika ir optimizavimas: kaip suprasti, kas veikia, o kas ne
Dabar prie mano mėgstamiausios dalies – skaičių! Ne, palaukite, neatsitraukite. Žinau, kad analitika skamba nuobodžiai, bet tai iš tiesų super įdomu, kai suprantate, ką tie skaičiai reiškia.
Google Analytics – jūsų geriausias draugas. Įdiekite jį į savo portalą, jei dar nepadarėte. Štai ką turite stebėti:
Pageviews – kiek kartų straipsnis buvo peržiūrėtas. Bet dėmesio – tai ne pats svarbiausias rodiklis!
Average time on page – kiek laiko žmonės praleidžia skaitydami. Jei jūsų 1000 žodžių straipsnis turi vidutinį laiką 20 sekundžių, tai reiškia, kad žmonės neįskaito. Reikia gerinti turinį arba antraštę (galbūt antraštė žada ne tai, ką straipsnis duoda).
Bounce rate – kiek žmonių palieka puslapį nieko nedarę. Aukštas bounce rate gali reikšti, kad turinys neatitinka lūkesčių arba puslapis lėtai kraunasi.
Traffic sources – iš kur ateina skaitytojai? Organic search, social media, direct? Tai padeda suprasti, kur sutelkti pastangas.
Socialinių tinklų analitika taip pat svarbi. Kiekviena platforma turi savo analytics:
Facebook Insights rodo, kada jūsų auditorija aktyviausia, kokie postai veikia geriausiai, kokia demografija.
Instagram Insights duoda informaciją apie reach’ą, impressions, engagement rate. Stebėkite, kokie vaizdai veikia geriausiai.
TikTok Analytics rodo, kurios jūsų video dalys labiausiai peržiūrimos, kada žmonės išeina, kokia auditorija.
Bet štai svarbiausias patarimas – neužsifiksukite ties skaičiais. Taip, jie svarbūs, bet dar svarbiau – kokybinis grįžtamasis ryšis. Vienas komentaras „Šis straipsnis pakeitė mano požiūrį” yra vertas daugiau nei 1000 tuščių peržiūrų.
Kai viskas susideda: nuo gero turinio iki virališkumo
Žinote, kas iš tiesų įdomu? Viralinis turinys dažnai nėra tas, kurį planuojate tapti viraliniu. Aš esu matęs straipsnius, į kuriuos buvo įdėta tiek pastangų, tiek kūrybiškumo, tiek resursų – ir jie gavo vidutinį engagement’ą. O paskui kažkas parašo paprastą, nuoširdų straipsnį per valandą, ir jis sprogsta.
Bet tai nereiškia, kad nereikia stengtis. Priešingai! Kuo daugiau kokybės turinio kuriate, tuo didesnė tikimybė, kad vienas iš jų taps viraliniu. Tai skaičių žaidimas, bet su strategija.
Štai keletas dalykų, kurie padidina virališkumo tikimybę:
Emocinis rezonansas – turinys, kuris sukelia stiprias emocijas (džiaugsmą, pyktį, susižavėjimą, liūdesį), dalinamas daug dažniau. Bet būkite atsargūs su neigiamomis emocijomis – nenorite būti žinomi kaip „tie, kurie visada pyko”.
Timing – būkite aktualūs. Jei vyksta didelis renginys, festivalis, ar visuomenėje diskutuojama tema – prisijunkite prie pokalbio. Bet darykite tai autentiškai, ne tik dėl dėmesio.
Unikalumas – pasakykite kažką naujo arba pažįstamą temą pateikite nauju kampu. „Dar vienas straipsnis apie psichikos sveikatą” nesudomins, bet „Kaip aš išgyvenau depresiją naudodamas tik memes” – gali.
Praktinė vertė – žmonės myli dalintis tuo, kas naudinga. Jei jūsų straipsnis padeda išspręsti problemą, sutaupyti pinigų, ar išmokti kažko naujo – jis bus dalinamas.
Shareability – padarykite dalinimuisi lengvą. Aiškūs share mygtukai, geri vaizdai, kurie atrodo gerai socialiniuose tinkluose, intriguojančios citatos, kurias galima ištraukti.
Ir štai dar viena paslaptis – naudokite influencerius ir mikro-influencerius. Jums nereikia milijonų sekėjų turinčių žmonių. Dažnai 5-10 tūkstančių sekėjų turintis influenceris, kurio auditorija labai įsitraukusi, duos geresnius rezultatus nei 100k turintis, bet su žemu engagement’u. Pasiūlykite jiems bendradarbiavimą – galbūt jie pasidalins jūsų straipsniu, jei jis tikrai kokybiškas ir aktualus jų auditorijai.
Bet pats svarbiausias dalykas? Būkite nuoseklūs. Vienas puikus straipsnis per mėnesį nepadarys jūsų populiarių. Bet vienas geras straipsnis per savaitę per pusę metų? Tai jau visai kita istorija. Jūs sukursite auditoriją, kuri lauks jūsų turinio, kuri pasitikės jumis, kuri dalins jūsų straipsnius su draugais.
Ir nepamirškite – smagiai! Jei jums patiems neįdomu tai, ką rašote, kaip galite tikėtis, kad bus įdomu kitiems? Rašykite apie tai, kas jus jaudina, kas jums svarbu, kas jus įkvepia. Ta energija persiduos per jūsų žodžius ir pasieks jūsų skaitytojus.
Taigi, štai jūs ir turite visą receptą – nuo idėjos iki virališkumo. Dabar eikite ir kurkite! Eksperimentuokite, mokykitės iš klaidų, džiaukitės sėkmėmis. Ir svarbiausia – niekada nepamirškit, kad už kiekvieno paspaudimo, už kiekvienos peržiūros yra tikras žmogus, jaunas žmogus, kuris ieško kažko vertingo, įdomaus, autentiško. Būkite tuo šaltiniu, ir sėkmė ateis.
