Kodėl dar vienas jaunimo portalas, kai visi jau sėdi TikTok’e?
Pradėkime nuo nepatogios tiesos – dauguma jaunimo naujienų portalų miršta greičiau nei Snapchat Stories. Ir ne be priežasties. Kai 18-25 metų jaunuoliai jau gauna visas naujienas iš Instagram Reels, Twitter’io ir YouTube, kodėl jiems turėtų rūpėti dar vienas „naujienlaiškis” su standartinėmis antraštėmis?
Problema ta, kad daugelis kūrėjų vis dar mano, jog pakanka nukopijuoti Delfi modelį, pridėti keletą emoji ir pavadinti tai „jaunimo portalu”. Realybė kitokia – šios kartos žmonės uodžia neautentišką turinį už kilometro. Jie nori ne tik informacijos, bet ir bendruomenės, ne tik naujienų, bet ir pokalbio, ne tik faktų, bet ir nuomonės (geriau – kelių skirtingų).
Tad jei rimtai galvojate apie jaunimo portalo kūrimą, pasiruoškite, kad teks išmesti 90% to, ką žinote apie tradicinę žurnalistiką. Ne todėl, kad ji bloga, o todėl, kad jūsų auditorija gyvena kitame pasaulyje.
Turinys, kuris neerzina, o įtraukia
Pirmiausia – užmirškite „objektyvų žurnalizmą” kaip vienintelį tikslą. Jaunesni skaitytojai vertina autentišką balsą labiau nei sterilią neutralumą. Tai nereiškia, kad reikia meluoti ar manipuliuoti faktais, bet tai tikrai reiškia, kad jūsų tekstai turi turėti charakterį.
Praktiškai tai atrodo taip: vietoj antraštės „Vyriausybė priėmė naują įstatymą dėl studijų kainų”, geriau „Štai kaip naujas įstatymas paveiks tavo studijų sąskaitą (spoiler: ne gerai)”. Matote skirtumą? Antroji antraštė kalba tiesiogiai su skaitytoju, o ne apie jį.
Turinys turi būti mišrus. Rimtos temos – taip, bet pateiktos suprantamai. Lengvesnis content – irgi taip, bet ne tuščias clickbait’as. Geriausia proporcija, kurią pastebėjau veikiančiuose portaluose: 40% rimtų temų (politika, ekonomika, švietimas), 30% kultūros ir gyvenimo būdo, 20% pramogų ir 10% visiškai netikėto turinio, kuris tiesiog įdomus.
Ir dar vienas dalykas – video turinys nėra pasirinkimas, tai būtinybė. Bet ne 30 minučių interviu su ekspertu. Greičiau 60 sekundžių TikTok tipo video, kuris paaiškina sudėtingą temą su humoru ir grafikomis. Jei neturite video komandos – pradėkite nuo vieno žmogaus su iPhone ir Canva prenumerata.
Platformos strategija, kuri neišdegina biudžeto
Štai kur dauguma klysta: jie stato puikų WordPress’o portalą, investuoja į dizainą ir… laukia, kad žmonės ateis. Žinote, kas ateina? Niekas.
Jūsų portalas turi būti ten, kur yra jūsų auditorija, o ne atvirkščiai. Tai reiškia, kad Instagram ir TikTok yra ne „socialiniai tinklai, kur dalijamės nuorodomis į straipsnius”, o pagrindinės turinio platformos. Jūsų svetainė? Ji tampa archyvu, gilesnio turinio vieta, bet ne pirmuoju kontakto tašku.
Konkretus planas pirmam mėnesiui:
– Sukurkite Instagram paskyrą ir postinkite 2-3 kartus per dieną (Stories + Feed)
– TikTok – bent 1 video per dieną (taip, kasdien)
– Svetainė – 3-5 straipsniai per savaitę, bet gerai parašyti
– Twitter – aktyviai komentuokite ir diskutuokite, ne tik postinkite nuorodas
Antrą mėnesį pridėkite:
– YouTube Shorts (galite perkelti TikTok turinį)
– Newsletter’į – bet ne šlamštą, o savaitinį digest’ą su nuomone
– Discord ar Telegram bendruomenę
Trečią mėnesį:
– Podcastą arba video interviu seriją
– Bendradarbiavimus su kitais kūrėjais
– Live eventus (online arba offline)
Taip, tai daug darbo. Bet jei manote, kad galite sukurti sėkmingą portalą postindami 3 straipsnius per savaitę ir tikėdamiesi SEO stebuklų – turiu blogų naujienų.
Komanda: ar tikrai reikia redakcijos?
Tradicinė redakcija su redaktoriumi, žurnalistais, korektoriais ir dizaineriais kainuoja. Daug. Ir pradžioje jums to tikriausiai nereikia.
Kas tikrai reikia:
– 2-3 žmonių, kurie moka rašyti ir nori tai daryti (gali būti part-time)
– 1 žmogus, kuris supranta social media ir gali kurti video turinį
– 1 žmogus, kuris tvarko bendruomenę ir atsako į komentarus (gali būti tas pats, kas kuria turinį)
Visi kiti – freelanceriai pagal poreikį. Reikia dizainerio? Fiverr arba 99designs. Reikia korektoriaus? Yra tonos gerų freelancerių. Reikia programuotojo? WordPress su gera tema ir keliais plugin’ais išsprendžia 90% problemų.
Bet štai kas svarbu – visi komandos nariai turi būti iš jūsų tikslinės auditorijos. Jei kuriate portalą 18-25 metų žmonėms, o jūsų jauniausiam darbuotojui 35-eri – turite problemą. Ne todėl, kad vyresni žmonės negali suprasti jaunesnių, bet todėl, kad jie negyvena toje pačioje realybėje kasdien.
Monetizacija, kuri nesugadina patirties
Čia prasideda skausmas. Jaunimas nekenčia reklamų. Jie turi ad-blockerius, jie praleidžia reklamas, jie ignoruoja banner’ius. Tradicinis reklamos modelis su jais neveikia.
Ką daryti? Keletas modelių, kurie iš tiesų veikia:
**Native turinys ir partnerystės** – bet tik su brendais, kurie autentiškai atitinka jūsų auditoriją. Jei rašote apie tvarumą, partnerystė su fast fashion brendu bus katastrofa. Bet bendradarbiavimas su vietiniais tvariais brendais? Tai gali veikti.
**Membership modelis** – Patreon tipo prieiga prie ekskluzyvaus turinio. Bet čia reikia tikrai gero turinio ir lojalios bendruomenės. Pirmus 3 mėnesius apie tai net negalvokite.
**Eventai ir workshopai** – kai turite bendruomenę, galite organizuoti susitikimus, diskusijas, mokymus. Tai gali būti ir pajamų šaltinis, ir bendruomenės stiprinimo būdas.
**Affiliate marketing** – bet tik su produktais, kuriuos tikrai rekomenduotumėte. Jūsų auditorija jaučia, kada rekomenduojate kažką tik dėl pinigų.
Pirmais 3 mėnesius? Tikriausiai neuždirsite nieko. Ir tai normalu. Jūsų tikslas – auditorija ir įsitraukimas, ne pinigai. Pinigai ateis, kai turėsite ką pasiūlyti reklamuotojams arba kam parduoti.
Metrika, kuri iš tiesų svarbi (ne pageviews)
Daugelis portalų fiksuojasi į pageviews ir unique visitors. Tai senos mokyklos metrikos, kurios mažai ką pasako apie jūsų sėkmę su jaunąja auditorija.
Į ką tikrai turėtumėte žiūrėti:
**Engagement rate** – kiek žmonių komentuoja, dalijasi, reaguoja į jūsų turinį. Geriau turėti 1000 sekėjų, iš kurių 100 aktyviai įsitraukia, nei 10,000, kurie tik scroll’ina pro šalį.
**Grįžtančių vartotojų procentas** – ar žmonės grįžta? Jei taip, jūs darote kažką gerai. Jei ne – jūsų turinys gal ir įdomus, bet ne pakankamai vertingas, kad grįžtų.
**Laikas puslapyje** – bet ne vidutinis, o konkretaus turinio. Kurie straipsniai ar video sulaikė dėmesį? Kurie buvo praleidžiami?
**Conversion į bendruomenę** – kiek žmonių prisijungia prie jūsų Discord’o, užsisako newsletter’į, ateina į eventus? Tai rodo tikrą lojalumą.
**Social shares** – ne tik skaičius, bet ir kur dalinamasi. Jei jūsų turinys dalinamasi privačiuose pokalbiuose (WhatsApp, Messenger) – tai aukso vertės signalas.
Pirmą mėnesį jūsų skaičiai bus juokingi. Antrą – vis dar maži. Trečią – jei darote viską teisingai, turėtumėte matyti augimo tendenciją. Jei po 3 mėnesių vis dar esate ties nuliu – laikas keisti strategiją arba pripažinti, kad gal ši idėja neveikia.
Klaidos, kurios nuskandins jus greičiau nei Titaniką
Būkime atviri – dauguma jaunimo portalų žlunga. Ir dažniausiai dėl tų pačių klaidų.
**Klaida #1: Kopijuoti kitus** – „Padarysime kaip Vice, tik lietuviškai” – ne, nepadarysit. Vice turėjo milijonus investicijų ir komandą profesionalų. Jūs turite tris draugus ir WordPress’ą. Raskite savo nišą, savo balsą, savo kampą.
**Klaida #2: Ignoruoti komentarus ir feedback’ą** – jūsų auditorija jums sako, ko nori. Klausykitės. Jei visi sako, kad jūsų video per ilgi – sutrumpinkite. Jei prašo daugiau tam tikrų temų – darykite daugiau.
**Klaida #3: Per daug temų** – geriau būti geriausiu portalu apie vieną temą (pvz., jaunimo politinis įsitraukimas) nei vidutinišku portalu apie viską.
**Klaida #4: Neautentiškas tonas** – jei rašote „sveiks, broli” stilium, bet patys taip nekalbate – auditorija tai pajus. Būkite savimi, net jei tai reiškia būti šiek tiek formalesniais.
**Klaida #5: Tikėtis greitų rezultatų** – 3 mėnesiai yra minimumas, kad pamatytumėte, ar kažkas veikia. Bet realiai reikia 6-12 mėnesių, kad sukurtumėte tvirtą pagrindą.
**Klaida #6: Nepaisyti SEO** – taip, social media svarbu, bet ilgalaikiam augimui reikia ir organinio traffico iš Google. Išmokite pagrindų.
**Klaida #7: Perdegimas** – postinti kasdien visose platformose yra išsekinama. Geriau mažiau, bet kokybiškai ir nuosekliai, nei daug, bet chaotiškai.
Kai planas susiduria su realybe (ir kaip nesustoti)
Gerai, padarėme planą. Žinome, ką daryti. Bet po mėnesio jūs būsite pavargę, nusivylę ir galvojantys, ar verta. Nes jūsų Instagram turi 247 sekėjus (iš kurių 50 – jūsų draugai), jūsų straipsnius skaito 30 žmonių, ir jūs jau išleidote 500 eurų hostingui, dizainui ir reklamai.
Štai keletas dalykų, kurie padės nepasiduoti:
**Švęskite mažus laimėjimus** – pirmasis komentaras nuo nepažįstamo žmogaus? Šventė. Straipsnis, kurį kažkas pasidalino? Šventė. 100 sekėjų? Šventė. Nekreipkite dėmesio į tai, kad kiti portalai turi tūkstančius – jie pradėjo ten pat, kur ir jūs.
**Turėkite support sistemą** – kalbėkite su kitais kūrėjais, dalinkitės patirtimi, mokykitės iš kitų. Yra tonos Facebook grupių, Discord serverių, kur žmonės dalijasi patirtimi.
**Eksperimentuokite** – jei kažkas neveikia – keiskite. Nebijokite išmesti idėjos, kuri neatneša rezultatų. Bet duokite jai pakankamai laiko – bent 2-3 savaites.
**Stebėkite konkurentus, bet nesivarginkite** – taip, žiūrėkite, ką daro kiti, bet nepamirškit, kad jūs matote tik rezultatus, ne visą darbą ir klaidas už jų.
**Investuokite į save** – mokykitės. Yra tūkstančiai nemokamų kursų apie content marketing, social media, video kūrimą. YouTube yra pilnas tutorial’ų. Naudokitės.
Realybė tokia, kad po 3 mėnesių jūs tikriausiai neturėsite masinio portalo su šimtais tūkstančių skaitytojų. Bet jei darėte viską teisingai, turėsite:
– Kelių šimtų ar tūkstančių lojalią bendruomenę
– Aiškų supratimą, kas veikia ir kas ne
– Turinio biblioteką, kuri generuoja organinį trafiką
– Patirtį ir įgūdžius, kurių neturėjote pradėdami
– Pagrindą, ant kurio galite toliau statyti
Ir tai nėra mažai. Tai iš tiesų daug. Dauguma žmonių net nepradeda. Dar daugiau – meta po mėnesio. Jei ištvėrėte 3 mėnesius ir vis dar kuriate turinį – jūs jau esate geresnėje pozicijoje nei 90% bandžiusių.
Taigi, ar verta kurti jaunimo naujienų portalą 2024-aisiais? Jei turite aiškią viziją, esate pasiruošę sunkiam darbui ir neieškote greitų pinigų – taip, verta. Bet jei manote, kad tai lengvas būdas užsidirbti arba tapti įtakingu – geriau investuokite laiką ir pinigus kitur. Šis žaidimas skirtas tiems, kas tiki tuo, ką daro, ne tiems, kas ieško greito pelno.
