Visi nori viralo, bet niekas nesako kaip
Jei bent kartą bandei sukurti kažką, kas „išeitų” į internetą ir sulauktų tūkstančių peržiūrų – žinai tą jausmą. Įkelei, laukei, žiūrėjai kaip skaičiai stovi vietoje. Ir galvojai: kodėl tas kvailas katino video gauna milijoną peržiūrų, o mano kruopščiai sukurtas turinys – 47?
Kalbėjausi su keliais jaunais lietuviais, kurie jau išsiaiškino šį žaidimą. Ne teoriškai – praktiškai, savo kailiu.
Autentiškumas nėra klišė, tai strategija
Vilniečiui Mantui (23 m.), kuris veda TikTok paskyrą apie lietuvių mitologiją, viralo receptas buvo netikėtas. „Aš tiesiog pradėjau filmuoti save miške, be scenarijaus, be apšvietimo. Maniau, kad tai laikina, kol nusipirksiu gerą įrangą. Bet būtent tie video išėjo labiausiai”, – juokiasi jis.
Ir tai nėra atsitiktinumas. Žmonės socialiniuose tinkluose yra pavargę nuo perdirbtų, perredaguotų, pertobulinų turinio gabalų. Kai kažkas kalba tiesiog, be filtro – tai traukia kaip magnetas.
Klaipėdietė Greta, kuri Instagram’e pasakoja apie tvarų gyvenimo būdą, priduria: „Mano geriausiai pasiekęs postas buvo apie tai, kaip aš NEPAVYKO su ekologišku maistu ir nusipirkau plastikiniame inde. Žmonės tiesiog mylėjo tą nesėkmę.”
Laikas – viskas
Čia yra vienas dalykas, kurį dažnai ignoruojame: kada skelbi, svarbu ne mažiau nei ką skelbi. Kauno kūrėjas Erikas, kuris daro video apie lietuvišką maistą, išbandė skelbti tą patį turinį skirtingomis dienomis ir laikais. Rezultatai jį nustebino.
Penktadienis vakare? Žmonės jau išėję. Pirmadienio rytas? Per daug skubos. Tačiau trečiadienis apie 19-20 val. – tai buvo jo auksinis laikas. Žmonės grįžę iš darbo, dar nenuėję miegoti, sėdi su telefonu rankoje.
Žinoma, kiekvienai auditorijai tai skiriasi – čia reikia eksperimentuoti. Bet eksperimentuoti reikia sąmoningai, ne atsitiktinai.
Komentarų sekcija yra nemokama rinkos analizė
Tai galbūt pats vertingiausias patarimas, kurį išgirdau. Greta sako, kad ji skaito kiekvieną komentarą ne tam, kad gautų komplimentų, o tam, kad suprastų, ko žmonės klausia, ko nori, kas juos erzina.
„Kartą žmonės pradėjo klausinėti apie ekologišką kosmetiką. Aš apie tai nieko nežinojau. Bet išmokau, padariau video – ir tai tapo mano populiariausiu turiniu iki šiol.”
Auditorija tiesiogine prasme pasako, ką nori matyti. Tereikia klausytis.
Taip ir neišeina iš karto – ir tai normalu
Mantas pirmą pusmetį turėjo mažiau nei 200 sekėjų. Erikas sako, kad pirmieji trys mėnesiai buvo „grynas siaubas”. Greta prisipažįsta, kad kelis kartus norėjo viską mesti.
Bet visi trys sutaria vienu: viralus turinys nėra laimė ar algoritmo malonė. Tai yra nuoseklaus darbo, eksperimentavimo ir – svarbiausia – tikro susidomėjimo tuo, ką darai, rezultatas. Kai tau pačiam įdomu, tai jaučiasi. Kai filmuoji tik dėl peržiūrų – tai irgi jaučiasi.
Socialiniai tinklai yra keista vieta, kur geriausias būdas „apskaičiuoti” sėkmę yra tiesiog nustoti ją skaičiuoti ir pradėti kalbėti kaip žmogus su žmonėmis. Skamba paprastai. Bet kažkodėl tai sunkiausia dalis.
